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国货美妆出海增长超10倍国货美妆出海风很大容祖儿

鹤壁娱乐网 2022-09-22 20:10:12

国货美妆出海增长超10倍!国货美妆出海风很大

最近,CBNData数据中心发布的《 2021年美容行业趋势洞察报告》和天猫黄金化妆奖的数据显示,2020年美容行业的整体增长率为23%。值得注意的是,海外国内化妆品的增长率已经超过10倍。

随着经济全球化的发展,越来越多的“中国制造”美容产品被世界各地的消费者所接受,当越来越多地提到“出海”一词时,美容界也开始关注他。专注于冲出国门的品牌。

抓住机会抢占海外市场

品牌走向海外势头强劲

实际上,国内的美容品牌已经“走出国门”。据海关总署统计,2020年前三季度,我国化妆品出口量为75.25万吨,出口金额为31.39亿美元,同比增长13.2%。应该强调的是,尽管中国已经成为世界第二大美容市场,但海外市场的规模不可低估。根据市场研究机构Euromonitor International的研究数据,到2021年,世界美容市场预计将达到4871亿美元。

近年来,尽管中国化妆品的出口量逐年增加,但面对海外知名企业的“猛烈进口攻击”,中国化妆品出口一直处于贸易逆差状态。可以说,国内美容品牌的出口实际上仍然有巨大的发展空间。

如今,与互联网共同发展的Z世代已逐渐成为消费的主力军。作为一支新的消费力量,他们在文化上更有信心。随着更多新的国产品牌的崛起,国产品牌在人们心中的地位越来越高。由于这一流行病的影响,许多外国化妆品品牌,例如Innisfree,House of Itti,Pui Lingfei和Julie Kou在中国市场上已经失去了市场。他们必须关闭线下商店并撤下柜台才能退出中国市场。不用说,这为国内新品牌的发展提供了更多的机会。此外,在资本的祝福下,国内新兴美容品牌的实力大大增强。品牌以此为契机抓住新的消费机会,并加速海外展示品牌在中国的实力。

目前,“完美日记”,“花溪子”,“女孩”,“智者”,“ VNK”,“花枝纸”,“菲鲁尔”,“苏西苏”等品牌纷纷走出国门,取得了骄人的业绩。

例如,国内化妆品品牌花溪子于今年3月正式启动了进军海外市场的计划。其通心络口红在海外电子商务平台亚马逊日本上市的第一天,就在日本亚马逊口红小时销售排行榜中名列第三;完美的;日记的母公司易县电子商务在纽约证券交易所上市后,它首先进入了东南亚市场。除了进入多个销售渠道,该品牌还建立了一个独立的海外网站。官方网站支持英语,意大利语,德语,法语和其他语言和语言。从其进军欧美市场的野心可以看出港元,英镑,欧元,加元,美元和其他五个货币单位。化妆品牌Hua知道它已经在日本掀起了少女风。可以说,国内的美容品牌正在走向海外。迅速。

特色类别

依靠平台赋予海洋力量

根据《 2021年美容行业趋势洞察报告》,目前有25个美容品牌开始向海外推广,其中口红,眼影和腮红已成为最畅销的类别,睫毛膏,粉饼等也已成为热门类别。蓬勃发展。例如,Perfect Diary凭借口红和动物眼影盘在东南亚市场首次亮相;花溪子的同心锁口红在日本消费者中很受欢迎。埃及皇后蜜粉饼,橙色腮红,可拉奇的口红唇釉,华之志的口红和腮红在不同程度上赢得了海外消费者的青睐。

与其他化妆品类别相比,品牌选择这些化妆品类别出国的某些原因。首先,这些类别不仅适销对路需求很大,并且仍然受到消费者的欢迎。如果有权威机构预测,2025年全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元,那么2018年至2025年眼影产品的年均增长率为6.2%,而且增长速度相对较快。市场份额也在逐年增加。与精华产品相比,诸如唇膏,腮红和睫毛膏等价格较低的产品将在消费者中更受欢迎,并且更适合出国。

另外,这与口红和腮红的类别特征有一定关系。口红和腮红的色号可供选择,海外消费者的接受程度也相对较高。但是,粉底等粉底产品由于国内品牌开发的首款产品是为了尽可能满足当地消费者的色标需求,因此面对海外消费者时,不可避免地会遇到色标不完整的普遍问题。品牌希望尽快出国。降低某些客户获取成本的口红,腮红和其他可接受的化妆品类别是国内品牌走向海外的最明智选择。

当然,除了选定的类别之外,该品牌还使用一些“大技巧”进行市场营销以开拓海外市场,并用一半的努力获得两倍的结果。以花溪子为例。通过高举“东方彩妆”的旗帜,并推出Twitter,Facebook,INS,TIKTOK等社交媒体和其他社交平台进行社会营销,从而很好地打开了品牌的声誉和市场;和《完美日记》除了建立独立的海外网站外,该品牌一口气收购了Galénic,Eve Lom和其他国际品牌也迅速在一定程度上打开了知名度。

此外,天猫海外购物,亚马逊,Lazada,Shopee等平台也帮助众多国内化妆品品牌走出去,例如火烈鸟,zeesea,cating,colorkey等其他国产化妆品,依靠全球速卖通平台成为深受东南亚市场欢迎。

如今,尽管国内美容化妆品在海外市场上很强势,但它们在海外市场上逐渐显示出巨大的发展潜力。然而,未来,在更多海外消费者的考验下,中国能否从CHANEL和DIOR等全球国际品牌中脱颖而出仍是未知数。

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